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云积天赫策略资产,驱动品牌持续增长 | 浏览:583 回复:0 |
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2023/11/5 15:32:29 | 1 楼 |
传统意义上,企业的资产主要包括物质资产,如设备、土地和库存,以及金融资产,如现金和投资组合。然而,随着时代的变化,企业的不断发展,资产的概念也在不断更新,如云积天赫创始人兼CEO许先才于2021年提出的“策略资产”概念。
所谓策略资产,是指品牌方在品牌营销实践过程中,基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察,进行营销策划和执行,并采集结果数据,在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据,构成了一项策略资产;所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。策略资产是重要的数据资产,是可以量化管理、可以持续增值的企业无形资产之一,可以为企业营销决策提供丰富的数据资源,提供更深入的市场洞察和用户洞察,帮助企业更好地了解市场需求和消费者行为,进一步优化产品和服务,实现长期确定性增长。 品牌可以通过使用云积天赫AI策略中台(AI MDP),沉淀品牌自身的数据资产、用户资产、策略资产,从而制定更科学、更智能、更稳定的营销决策,实现品牌长期确定性的增长。 |